舊體制垮臺，龐大的蘇聯成為若日黃花。在時代變革的大潮下，歷史學系畢業生米沙·蓋爾金（愛德·斯托帕德 Ed Stoppard 飾）在工作中發現了自己的廣告創意才能，他涉足這一全新領域，經美國人鮑勃·吉本斯（杰弗里·塔伯 Jeffrey Tambor 飾）的拉攏進入美俄廣告公司。經過近20年的打拼，他逐漸成為業內響當當的人物，雖然始終不能正式成為公司的合伙人，但他與鮑勃美麗的侄女艾比（莉莉·索伯斯基 Leelee Sobieski 飾） 陷入愛河，不能自拔。在一次失敗的廣告策劃之后，米沙的事業和愛情雙雙跌入谷底。曾經風光的他，從沒想到自己會成為他人營銷策略的棋子，也深刻意識到曾引以為傲的營銷才能給自己和他人帶來多么大的危害。六年后的2017年，世界發生天翻地覆的變化，而隱居荒野的米沙注定無法平凡了卻此生……